retroELOnews / A NEW WORLD RECORD – KitKat
La empresa de chocolates Rowntree’s (dueña de KitKat en ese momento) encargó en el año 1984 una EDICIÓN ESPECIAL del álbum de ELECTRIC LIGHT ORCHESTRA «A NEW WORLD RECORD» para su equipo de ventas interno. «KitKat» había alcanzado un año récord de ventas, y la compañía utilizó el álbum de ELO, cuyo título era muy apropiado, como un ingenioso regalo/premio corporativo para celebrar el logro de un «Nuevo Récord Mundial» en la venta de barras de chocolate. El disco que se incluía dentro de la funda roja de Nestlé era un ejemplar normal y corriente de A NEW WORLD RECORD (catálogo Jet LP 200 / Jet 32545 según el territorio), no una grabación o mezcla especial. Una edición promocional en cartón, de tirada extremadamente limitada, que envolvía como «slip case» ese mismo ejemplar. No es una edición oficial de Jet Records, sino un objeto de marketing corporativo de Nestlé que reutilizó el disco de ELO como soporte.
Se distribuyeron internamente entre los empleados en lugar de venderse al público, y muy pocos ejemplares sobrevivieron intactos. Encontrar uno de estos discos de ANWR con la funda roja de «KitKat» en buen estado es increíblemente raro, lo que lo convierte en una pieza de colección muy codiciada tanto para los coleccionistas más acérrimos de ELO/JEFF como para los coleccionistas de publicidad vintage. Se conoce que se han llegado a vender en subastas algunas de estas carpetas rojas incluso sin el disco dentro a precios elevados por tratarse de una rareza muy especial de ELO.
ELOSPAIN:
In 1984, multinational company Nestlé commissioned a SPECIAL EDITION of ELECTRIC LIGHT ORCHESTRA’s “A NEW WORLD RECORD” album for its internal sales team. KitKat had achieved a record-breaking year in sales, and the company used the ELO album, whose title was particularly appropriate, as an ingenious corporate gift/reward to celebrate achieving a “New World Record” in chocolate bar sales.
The record inside Nestlé’s red sleeve was an ordinary copy of A NEW WORLD RECORD (catalogue JET LP 200 / JET 32545, depending on the territory), not a special recording or mix. It was an extremely limited promotional cardboard edition that wrapped the same standard record as a “slipcase.” It is not an official edition issued by Jet Records, but rather a Nestlé corporate marketing item that reused the ELO record as its promotional vehicle.
The records were distributed internally among employees rather than being sold to the public, and very few copies have survived intact. Finding one of these ANWR records with its red “KitKat” sleeve in good condition is incredibly rare, making it a highly sought-after collector’s item among hardcore ELO/JEFF collectors as well as vintage advertising memorabilia enthusiasts.
It is known that some of these red sleeves have even been sold at auction without the record inside, fetching high prices due to their status as a particularly special and unusual ELO rarity.
